{"id":25,"date":"2025-04-14T08:03:18","date_gmt":"2025-04-14T06:03:18","guid":{"rendered":"https:\/\/mateuszmikos.pl\/blog\/?p=25"},"modified":"2025-04-14T08:05:48","modified_gmt":"2025-04-14T06:05:48","slug":"content-clean-up-w-seo-jak-skutecznie-porzadkowac-tresci-na-stronie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mateuszmikos.pl\/blog\/2025\/04\/14\/content-clean-up-w-seo-jak-skutecznie-porzadkowac-tresci-na-stronie\/","title":{"rendered":"Content Clean Up w SEO – jak skutecznie porz\u0105dkowa\u0107 tre\u015bci na stronie"},"content":{"rendered":"

Standardowym pytaniem, jakie otrzymuj\u0119 podczas konsultacji, g\u0142\u00f3wnie od specjalist\u00f3w SEO to pytanie czy robi\u0107 content clean up. Faktycznie nie ma w bran\u017cy zgody co do tego podej\u015bcia i rozumiem te rozterki, zw\u0142aszcza \u017ce wielu szanowanych ekspert\u00f3w SEO jest przeciwnych usuwaniu tre\u015bci z serwisu. Moje do\u015bwiadczenie z tego typu operacjami bazuje g\u0142\u00f3wnie na du\u017cych serwisach mediowych, co nie znaczy \u017ce nie powinno podejmowa\u0107 si\u0119 takich dzia\u0142a\u0144 w e-commerce – wr\u0119cz przeciwnie. Decyzje o usuwaniu tre\u015bci podejmowa\u0142em zawsze w oparciu o w\u0142asne przemy\u015blenia i dane oraz po jasnym okre\u015bleniu tego co chcemy osi\u0105gn\u0105\u0107 takim dzia\u0142aniem i jaki jest cel. Poni\u017cej spisa\u0142em jak ja podchodz\u0119 do tego.<\/span><\/p>\n

Czy robi\u0107 content clean up<\/span><\/h2>\n

Odpowied\u017a jest kr\u00f3tka – TAK. Porz\u0105dki tego typu w serwisie powinny by\u0107 robione cyklicznie, zw\u0142aszcza w czasach kiedy Google staje si\u0119 coraz wybredniejszy na nasze tre\u015bci i odpala update’y typu helpful content. Je\u017celi tego typu dzia\u0142ania nigdy nie by\u0142y podejmowane, to ten pierwszy raz zawsze b\u0119dzie wyzwaniem i trzeba do niego podej\u015b\u0107 ze szczeg\u00f3ln\u0105 ostro\u017cno\u015bci\u0105 i cz\u0119sto sam proces usuwania roz\u0142o\u017cy\u0107 na kilka etap\u00f3w.<\/span><\/p>\n

Jaki jest cel Content Clean UP<\/span><\/h2>\n

Usuni\u0119cie niewarto\u015bciowych i nie aktualnych artyku\u0142\u00f3w wymaga argument\u00f3w. Nie da si\u0119 tego zrobi\u0107, bo tak po prostu trzeba, zawsze pojawi si\u0119 pytanie co nam to da. Poni\u017cej kilka argument\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0105 pom\u00f3c w przekonaniu nieprzekonanych.<\/span><\/p>\n

Optymalizacja indeksowania<\/strong> – zwi\u0119kszenie szybko\u015bci indeksowania nowych i zaktualizowanych tre\u015bci przez wyszukiwarki, co prze\u0142o\u017cy si\u0119 na szybsz\u0105 widoczno\u015b\u0107 dla czytelnik\u00f3w. Wzgl\u0119dnie \u0142atwe do zmierzenia – je\u017celi artyku\u0142y w serwisie mediowym indeksuj\u0105 si\u0119 d\u0142u\u017cej ni\u017c 5 minut, to ju\u017c powinna nam si\u0119 zapali\u0107 lampka. Ten argument jest te\u017c bardzo skuteczny dla os\u00f3b, zakr\u0119conych na punkcie time to market. Lampka powinna si\u0119 te\u017c zapali\u0107 je\u017celi ro\u015bnie nam w GSC metryka \u201cStrona zeskanowana, ale jeszcze nie zindeksowana\u201d dla artyku\u0142\u00f3w, kt\u00f3re mia\u0142y widoczno\u015b\u0107 – bardziej szczeg\u00f3\u0142owo nad tym parametrem pochyli\u0142em si\u0119 we wpisie o Crawled \u2013 Currently Not Indexed w Google Search Console<\/a>. Trzecim miernikiem po prostu s\u0105 requesty Googlebota.<\/span><\/p>\n

Wzmocnienie sygna\u0142\u00f3w jako\u015bciowych<\/strong> – podniesienie \u015bredniej jako\u015bci tre\u015bci w indeksie Google, wzmacnia sygna\u0142y na poziomie ca\u0142ej witryny i poprawi wydajno\u015b\u0107 wszystkich materia\u0142\u00f3w (obecnych i przysz\u0142ych). Trudne do zmierzenia, ale zawsze mo\u017cna to przedstawi\u0107 jako argument budowania reputacji.<\/span><\/p>\n

Poprawa do\u015bwiadczenia u\u017cytkownika<\/strong> – zapewnienie odbiorcom dost\u0119pu wy\u0142\u0105cznie do najwy\u017cszej jako\u015bci tre\u015bci, wzmacnia pozytywne postrzeganie marki. Budowanie silnej marki w dobie Google Discover i AI cz\u0119sto przewija si\u0119 jako kluczowych argument w bran\u017cy SEO. A jak przedstawisz dzia\u0142owi marketingu i PR takie argumenty, to b\u0119d\u0105 skaka\u0107 z rado\u015bci.<\/span><\/p>\n

Redukcja koszt\u00f3w utrzymania<\/strong> – zmniejszenie zasob\u00f3w potrzebnych do administrowania i aktualizowania tre\u015bci poprzez skupienie si\u0119 na mniejszej liczbie, ale bardziej warto\u015bciowych materia\u0142\u00f3w. Utrzymanie du\u017cego serwisu jest kosztowne, utrzymanie cache na tym serwisie jest kosztowne, wszystko kosztuje, trzeba dobrze si\u0119 zastanowi\u0107 nad tym czy jest sens ponosi\u0107 te koszty tylko dla Googlebota, skoro u\u017cytkownik z tych zasob\u00f3w nie korzysta. Obni\u017cenie koszt\u00f3w utrzymania jest \u0142atwe do zmierzenia i bardzo lubiane w dzisiejszych czasach.<\/span><\/p>\n

Content Clean UP krok po kroku<\/span><\/h2>\n

Z pozoru proste zadanie w du\u017cych organizacjach cz\u0119sto przeradza si\u0119 w p\u00f3\u0142roczn\u0105 krucjat\u0119. Content Clean UP to nie tylko praca zespo\u0142u SEO, ale w mediach to przede wszystkim bliska wsp\u00f3\u0142praca z redakcj\u0105 (nie chcemy usun\u0105\u0107 istotnych czy wizerunkowych dla strategii redakcyjnej tre\u015bci), dzia\u0142em sprzeda\u017cy (usuni\u0119cie tre\u015bci sponsorowanych mo\u017ce si\u0119 sko\u0144czy\u0107 nieprzyjemnie) oraz produktem (przekierowania, 410 na usuni\u0119tych tre\u015bciach etc. – czasem skomplikowane systemy, w oparciu o kt\u00f3re dzia\u0142aj\u0105 serwisy medialne potrafi\u0105 zaskoczy\u0107 nietypowymi przeszkodami).<\/span><\/p>\n

Krok 1: Dane<\/span><\/h3>\n
    \n
  1. Lista kanonicznych adres\u00f3w URL.<\/strong> Idealnie je\u017celi jest wyci\u0105gni\u0119ta bezpo\u015brednio z bazy danych. W razie problem\u00f3w mo\u017cna korzysta\u0107 z Google Analytics, Sitemap czy Google Search Console, ale zdecydowanie woleliby\u015bcie unika\u0107 tego typu zabawy.<\/span><\/li>\n
  2. Data publikacji.<\/strong> Jak wy\u017cej najlepiej bezpo\u015brednio z CMS.<\/li>\n
  3. Sesje – minimum w ostatnich 12 msc.<\/strong> W du\u017cych organizacjach dane zawsze s\u0105 w wewn\u0119trznych systemach monitoruj\u0105cych, ale dane z Google Analytics te\u017c s\u0105 jak najbardziej OK.<\/li>\n
  4. Tytu\u0142 oraz Tytu\u0142 SEO<\/strong><\/li>\n
  5. Typ publikacji.<\/strong> W zale\u017cno\u015bci od organizacji nazewnictwo mo\u017ce si\u0119 r\u00f3\u017cni\u0107, wi\u0119c tutaj zamieszcz\u0119 trzy podstawowe: evergreen, news, sponsorowane. Je\u017celi nie macie tego oznaczonego w CMS, to mo\u017ce by\u0107 to wyzwanie, ale mo\u017cna si\u0119 z tym upora\u0107. Artyku\u0142y evergreen pisane pod SEO powstaj\u0105 w specyficzny spos\u00f3b, dlatego mo\u017cna spr\u00f3bowa\u0107 zidentyfikowa\u0107 je za pomoc\u0105 wzorca (dlatego wyci\u0105gamy te\u017c tytu\u0142y i tytu\u0142y SEO). Innym sposobem na zidentyfikowanie artyku\u0142\u00f3w evergreen jest analiza trafficu w rozbiciu d\u0142ugoterminowym. Nie mo\u017cna te\u017c zapomnie\u0107 o dobrodziejstwie, jakie daje nam AI.<\/li>\n
  6. Kategoria<\/strong>. Powinni\u015bmy mie\u0107 kontrol\u0119 nad tym czy przypadkiem nie wyczy\u015bcimy za bardzo jakiego\u015b dzia\u0142u, dodatkowo kategorie mog\u0105 stanowi\u0107 naturalne przekierowanie dla artyku\u0142\u00f3w oznaczonych do usuni\u0119cia.<\/li>\n
  7. Autor<\/strong>. Podobnie jak w przypadku kategorii, chcemy mie\u0107 kontrol\u0119 ile tre\u015bci danego autora zostanie usuni\u0119tych. Dodatkowo b\u0119dzie bardzo du\u017co tre\u015bci bez autora, co te\u017c jest istotnym wskazaniem do pozbycia si\u0119 takiej tre\u015bci.<\/li>\n
  8. World Count<\/strong>. Liczenie s\u0142\u00f3w jest w mojej opinii reliktem SEO, ale wszyscy kiedy\u015b to tak robili\u015bmy, zlecaj\u0105c tre\u015bci na ilo\u015b\u0107 znak\u00f3w, warto skorzyta\u0107 z tej metryki je\u017celi pojawiaj\u0105 si\u0119 jakie\u015b w\u0105tpliwo\u015bci .<\/li>\n
  9. Linki zewn\u0119trzne<\/strong>. Ten element nadal jest istotny i tre\u015bci z backlinkami nie powinny by\u0107 usuwane, ani przekierowywane.<\/li>\n<\/ol>\n

    Krok 2. \u0141\u0105czenie sesji<\/span><\/h3>\n

    W wielu serwisach s\u0105 adresy kanoniczne, kt\u00f3re powsta\u0142y chocia\u017cby przez parametry czy amp. Te dane trzeba po\u0142\u0105czy\u0107, tak \u017ceby mie\u0107 pe\u0142ny i wiarygodny obraz tego jaki jest realny ruch na danym artykule.<\/span><\/p>\n

    Krok 3. \u015awie\u017ce URL<\/span><\/h3>\n

    URL-e, kt\u00f3re zosta\u0142y opublikowane w ostatnich dwunastu miesi\u0105cach usuwamy z naszej listy do analizy, na nie przyjdzie pora podczas kolejnych Content Clean UP.<\/span><\/p>\n

    Krok 4. Evergreen i sponsorowane<\/span><\/h3>\n

    Tre\u015bci, kt\u00f3re oznaczyli\u015bmy jako Evergreen przenosimy w inne miejsce, dla nich wykonana zostanie osobna analiza i w zale\u017cno\u015bci od jej wyniku takie tre\u015bci trzeba b\u0119dzie zaktualizowa\u0107 w ostateczno\u015bci tak\u017ce usuna\u0107.<\/span><\/p>\n

    Tre\u015bci sponsorowane, kt\u00f3re nie mog\u0105 by\u0107 usuni\u0119te z powodu podpisanych um\u00f3w usuwamy z listy do analizowania.<\/span><\/p>\n

    Krok 5. Okre\u015bl pr\u00f3g trafficowy<\/span><\/h3>\n

    Tutaj ka\u017cdy musi ju\u017c na podstawie danych okre\u015bli\u0107 w\u0142asny „pr\u00f3g b\u00f3lu”. Mo\u017cna zrobi\u0107 to na zasadzie wyci\u0105gni\u0119cia \u015bredniej i wszystko co jest 20% poni\u017cej \u015bredniej kwalifikuje si\u0119 do przekierowania lub usuni\u0119cia i tak te tre\u015bci trzeba oznaczy\u0107.<\/span><\/p>\n

    Je\u017celi robisz to po raz pierwszy i skala jest du\u017ca, mo\u017cesz w pierwszej iteracji skupi\u0107 si\u0119 na tre\u015bciach bez ruchu.<\/p>\n

    Krok 6. Backlinki<\/span><\/h3>\n

    Wszystkie artyku\u0142y, kt\u00f3re posiadaj\u0105 backilinki powinny pozosta\u0107 w serwisie.<\/span><\/p>\n

    Krok 7. Wp\u0142yw na kategorie i listy strony autor\u00f3w<\/span><\/h3>\n

    Nie powinno by\u0107 sytuacji, gdy po przej\u015bciu przez punkt pi\u0105ty oka\u017ce si\u0119, \u017ce jaka\u015b kategoria zostanie z bardzo ma\u0142\u0105 ilo\u015bci\u0105 tre\u015bci lub zostanie ca\u0142kowicie wyczyszczona. Wp\u0142ynie to negatywnie na do\u015bwiadczenia u\u017cytkownika, ale te\u017c na klasyfikacj\u0119. W tym przypadku trzeba b\u0119dzie rozwa\u017cy\u0107 progi trafficowe lub po ustaleniu z redakcj\u0105 podj\u0105\u0107 decyzje o zamkni\u0119ciu kategorii, je\u015bli b\u0119dzie to zgodne ze strategi\u0105 wydawnicz\u0105.<\/span><\/p>\n

    Sytuacja z autorami jest podobna, przy czym tutaj zak\u0142adamy dwie opcje:<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Autor tekstu to syndykowane \u017ar\u00f3d\u0142o np. PAP, Asociated Press etc.<\/span><\/li>\n
    2. Autorem tekstu jest konkretna osoba<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      W przypadku sytuacji a) tego typu tre\u015bci oznaczamy jako do usuni\u0119cia. W przypadku b) musimy okre\u015bli\u0107 skal\u0119. Je\u017celi nie jest du\u017ca mo\u017cemy dla \u015bwi\u0119tego spokoju podes\u0142a\u0107 list\u0119 adres\u00f3w do usuni\u0119cia autorowi w celu konsultacji lub samemu r\u0119cznie oceni\u0107 czego nie powinni\u015bmy usuwa\u0107. Sytuacja nieco komplikuje si\u0119, gdy z danym autorem nie ma kontaktu lub jest tego bardzo du\u017co. Z regu\u0142y jednak redaktorzy cz\u0119sto nie chc\u0105 si\u0119 podpisywa\u0107 pod newsami, wol\u0105 wtedy stosowa\u0107 akronimy lub inne formy, kt\u00f3re nie wskazuj\u0105 bezpo\u015brednio, \u017ce to oni sa autorem tre\u015bci.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Krok 8. Konsultacje z redakcj\u0105<\/span><\/h3>\n

      Gdy masz list\u0119 tre\u015bci, kt\u00f3re powinny zosta\u0107 usuni\u0119te wy\u015blij j\u0105 kontrolnie do redakcji z pe\u0142n\u0105 informacj\u0105 dlaczego takie dzia\u0142ania s\u0105 podejmowane. W teorii redakcja powinna przejrze\u0107 te tre\u015bci i potwierdzi\u0107 lub wskaza\u0107 tre\u015bci, kt\u00f3re nie powinny by\u0107 usuwane. To jest teoria, praktyka m\u00f3wi, \u017ce przejrzenie czasem kilku, a nawet kilkunastu tysi\u0119cy artyku\u0142\u00f3w jest niemo\u017cliwe dla redakcji, dlatego jest krok 9.<\/span><\/p>\n

      Krok 9. Batchowa SEO Analiza tre\u015bci<\/span><\/h3>\n

      Krok ten mo\u017cna go wykona\u0107 wcze\u015bniej np. przed krokiem 8 (lub go zast\u0105pi\u0107 – nie ka\u017cdy ma redakcj\u0119), aby nie zala\u0107 redakcji du\u017c\u0105 ilo\u015bci\u0105 tre\u015bci. W r\u00f3\u017cnych firmach s\u0105 r\u00f3\u017cne dodatkowe narz\u0119dzia, kt\u00f3re oceniaj\u0105 np. jako\u015b\u0107 tre\u015bci. S\u0105 to cz\u0119sto narz\u0119dzia autorskie, ale te\u017c jest mn\u00f3stwo narz\u0119dzi dost\u0119pnych na rynku do takiej analizy. Wykorzystaj te narz\u0119dzia. Je\u017celi nie masz takich narz\u0119dzi mo\u017cesz skorzysta\u0107 ze sztucznej inteligencji i zbudowa\u0107 takie narz\u0119dzie, kt\u00f3re oceni np. na podstawie wytycznych helpful content update jako\u015b\u0107 i przydatno\u015b\u0107 tre\u015bci, kt\u00f3re masz oznaczone do usuni\u0119cia.<\/span><\/p>\n

      Krok 10. Decyzja<\/span><\/h3>\n

      Masz ju\u017c list\u0119 tre\u015bci do usuni\u0119cia? Super. Oce\u0144 skal\u0119. Nie usuwaj wszystkiego je\u017celi wysz\u0142o na to, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 tre\u015bci si\u0119 do tego nadaje (zdarza si\u0119). Podejd\u017a do tego zadania etapami. Usu\u0144 cz\u0119\u015b\u0107 tre\u015bci i obserwuj zachowanie Googlebota oraz metryk.<\/span><\/p>\n

      Krok 11. Usuwamy<\/span><\/h3>\n

      Teraz przeprawa z IT, nie b\u0119dzie tak \u0142atwo. Przecie\u017c nie b\u0119dziemy wrzuca\u0107 wsz\u0119dzie 410, to by\u0142oby zbyt pi\u0119kne. W pierwszej kolejno\u015bci wykona\u0107 nale\u017cy redirecty.<\/span><\/p>\n

        \n
      1. Trzeba znale\u017a\u0107 tre\u015bci z wysokim similarity score. W dobie AI to zadanie, kt\u00f3re nie powinno by\u0107 wyzwaniem. Tutaj znowu musicie zdecydowa\u0107 jaki similarity score b\u0119dzie waszym progiem dopasowania na podstawie skali.<\/span><\/li>\n
      2. Tre\u015bci, kt\u00f3re nie spe\u0142niaj\u0105 wymaga\u0144 progu dopasowania mo\u017cemy przekierowa\u0107 na kategori\u0119 lub pierwszy w kolejno\u015bci wybrany tag.<\/li>\n<\/ol>\n

        Jakie tre\u015bci oznaczam jako 410? <\/strong><\/span>Najcz\u0119\u015bciej „jednolinijkowce” lub sponsorowane z zerowym ruchem. Jak si\u0119 okazuje nie jest tego ma\u0142o.<\/p>\n

        Na co jeszcze zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 w przypadku redirect\u00f3w:<\/strong><\/h4>\n